A cada jogo do Avaí em casa, uma cidade catarinense se enche de orgulho. Desde 2011, seu goleiro entra em campo com uma camisa estilizada que homenageia um município. Até aqui, já foram 192 diferentes. Projeto de marketing único no futebol mundial, a meta é contemplar as 295 cidades do estado até o segundo semestre de 2016.

A Linha Homenagens foi uma ideia do Avaí para ampliar a torcida no interior de Santa Catarina. Nos jogos na Ressacada, em Florianópolis, o clube recebe uma comitiva do município para visita ao estádio e entrada no gramado junto com a equipe. Todos com o uniforme especial. Passados quatro anos, o resultado atingiu a expectativa.

“Torcedores de cidades do interior que torciam para times de fora, em sua maioria de Rio Grande do Sul, São Paulo ou Rio de Janeiro, hoje dividem paixão com o Avaí”, indica Jorge Daux Neto, coordenador de licenciamento do clube.

Nas excursões a Ressacada, destacaram-se cidades como Atalanta, Abdon Batista e Pescaria Brava, que enviaram até 90 pessoas. Segundo Jorge, também merecem registro municípios da região metropolitana, como Águas Mornas, Anitápolis, Canelinha, Garopaba, Santo Amaro da Imperatriz e São João Batista, que garantiram bom número de novos sócios.

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Em cada visita, os torcedores compram entre 10 e 20 camisas. Após a homenagem, as blusas ficam disponíveis para venda sob encomenda, através do site do clube, ao preço de R$ 139,90. Porém, não há o número exato de peças comercializadas. “O foco não é a venda de camisas, e sim a fidelização e divulgação da marca”, explica Jorge.

O design das camisas é feito de acordo com o desejo dos municípios. As imagens são enviadas pelas prefeituras, com destaque para pontos turísticos, como monumentos, igrejas e paisagens, além de animais, frutos ou comida típicas. “Uma que chamou a atenção foi a de Rio Negrinho, com estampa da locomotiva histórica da cidade”, relembra.

Curiosamente, em 2013 o Barcelona lançou algo parecido: uma camisa de treino com estampa da região da Catalunha. Assim como no caso espanhol, já houve críticas à poluição visual de algumas peças do Avaí. Porém, o motivo parece justo.

“Temos uma colonização bastante diversificada, que faz com que o estado apresente culturas completamente diferentes. Para quem está sendo homenageado, é gratificante ver seu ponto turístico, local ou evento sendo divulgado para todo o Brasil”, enaltece Jorge. Um tributo como esse, pode crer, não tem preço.

Onde comprar as camisas especiais:
www.avaistore.net/linha-homenagens

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